MailPoet vs MailChimp 

En ce qui concerne le marketing par e-mail, l’une des meilleures choses que j’aime dans WordPress est le grand nombre de plugins qu’il a à offrir! Bien que cela semble super en surface, il peut parfois être difficile de choisir le bon plugin.

Ne t’inquiètes pas! Le but de cet article est de vous aider avec ça! Nous allons comparer deux solutions de marketing par courriel pour WordPress – Mailchimp et MailPoet.

À la fin de ce post, vous aurez appris les avantages et les inconvénients des deux services et, espérons-le, pourrez choisir la bonne solution de marketing par e-mail pour développer votre entreprise. Commençons!

MailPoet vs Mailchimp

Mailchimp , comme vous le savez tous, est une plate-forme de marketing par courrier électronique de pointe. aujourd’hui transformé en une plateforme marketing tout-en-un pour les entreprises en croissance, avec des millions de clients à travers le monde. Aujourd’hui, Mailchimp offre bien plus que du simple marketing par e-mail – y compris des pages de destination, des publications sur les réseaux sociaux, des publicités Facebook et Google, des publicités de reciblage, une automatisation du marketing et plus encore.

MailPoet , d’autre part, est un plugin de marketing par courriel simple mais puissant , construit avec WordPress à l’esprit. En d’autres termes, MailPoet est un plugin de marketing par e-mail centré sur WordPress.

MailPoet fait une chose, et il le fait très bien. Il envoie d’excellents e-mails, directement depuis WordPress. Avec 300 000 autres utilisateurs à travers le monde, il y a précisément deux choses qui donnent à MailPoet un avantage concurrentiel:

• Tout dans WordPress: vous pouvez concevoir et envoyer des newsletters sans jamais avoir à quitter le tableau de bord WordPress.
• Courbe d’apprentissage minimale: MailPoet est super facile à configurer – à tel point que vous pouvez envoyer votre première campagne d’email en 15 minutes.

Pour garder les choses simples, nous allons seulement discuter des fonctionnalités qui sont purement liées au marketing par e-mail. Nous avons divisé le processus de comparaison en plusieurs mesures et avons également choisi un gagnant pour chacune.

Cependant, lorsque vous choisissez votre plugin de marketing par e-mail, vous devez attribuer un poids plus élevé aux mesures qui sont les plus importantes pour vous. Par exemple, si la facilité d’utilisation est de la plus haute importance pour vous, alors vous devez attribuer 50 à 60% du poids à la mesure de «facilité d’utilisation» et diviser le reste entre autres.

Très bien alors, commençons par les métriques, d’accord?

1. Marketing par e-mail dans WordPress

Types de campagnes d’email marketing dans MailPoet

MailPoet est l’un des rares plugins d’email marketing sur le marché qui vous permet de concevoir, créer et envoyer des campagnes d’e-mail manuelles et automatisées, directement à partir de votre tableau de bord WordPress.

Contrairement à Mailchimp, MailPoet ne nécessite ni enregistrement ni activation de compte. Vous installez / configurez simplement le plugin, concevez votre e-mail et appuyez sur envoyer. Votre newsletter sera envoyée à vos abonnés.

En termes simples, avec MailPoet, vous pouvez exécuter l’ ensemble de votre émission de marketing par e-mail, sans jamais avoir à quitter votre tableau de bord WordPress. Même si MailChimp peut offrir des fonctionnalités supplémentaires (pour ceux qui souhaitent y investir), selon cette métrique, MailPoet est le gagnant de haut niveau.

Gagnant: MailPoet

2. Courbe d’apprentissage

Options de configuration de Mailchimp et WordPress

Je dois admettre – Mailchimp a un peu de courbe d’apprentissage quand il s’agit d’envoyer des newsletters. Ne vous méprenez pas – il a une interface utilisateur brillante et une tonne de fonctionnalités intéressantes. Cependant, avant même de pouvoir envoyer une newsletter dans Mailchimp, vous devez effectuer beaucoup de configuration (bien qu’une seule fois) – comme la vérification de domaine, la liaison de votre clé API au plugin Mailchimp WordPress, et quelques autres étapes ( si nécessaire).

Bien que ce processus puisse être passionnant pour les professionnels du marketing, il peut être un peu intimidant pour les personnes qui recherchent une solution de marketing par courrier électronique simple . Et c’est là que MailPoet prospère.

Le processus de configuration de MailPoet est aussi simple que d’installer un plugin WordPress. Vous avez juste besoin de sélectionner votre partenaire de livraison d’e-mails (plus à ce sujet plus tard), et vous êtes prêt à partir. Vous pouvez commencer à concevoir des campagnes immédiatement après! Inutile de vous familiariser avec une nouvelle interface. Le générateur de campagne est intuitif et facile (grâce à la fonctionnalité glisser-déposer).

De plus, en ce qui concerne les campagnes légèrement compliquées – telles que les e-mails de notification automatisée – vous verrez que la création de telles campagnes dans MailPoet est beaucoup plus facile!

Gagnant: MailPoet

3. Rapports: statistiques et analyses des e-mails

Illustration du tableau de bord Mailchimp Reporting

MailPoet propose des statistiques de base sur les e-mails telles que le taux d’ouverture et le taux de clics dans leur version gratuite. Pour des rapports de livraison avancés et des taux d’ouverture / de clic détaillés, vous auriez besoin d’une version payante du plugin. Fait amusant: MailPoet propose un plan Premium gratuit si vous avez 1 000 abonnés ou moins. (Plus d’informations à ce sujet plus tard).

Les analyses de Mailchimp, cependant, sont à un tout autre niveau. La version gratuite vous offre des informations de livraison avancées, des taux d’ouverture / de clic, une comparaison avec les moyennes de l’industrie, des liens de premier plan, des emplacements de choix et bien plus encore. Inutile de dire que Mailchimp gagne cette métrique par un tir de lune!

Gagnant: Mailchimp

4. Campagnes par e-mail: messages électroniques post-notification

Générateur de messagerie MailPoet

Mailchimp et MailPoet ont tous deux d’excellents constructeurs de messagerie par glisser-déposer. MailPoet propose plus de 50 modèles d’e-mails prédéfinis dans la version gratuite, tandis que la plupart des modèles de Mailchimp sont disponibles dans le plan payant.

Le générateur d’e-mails de Mailchimp propose quelques améliorations intéressantes telles que la possibilité d’insérer des GIF, des publications Instagram et plus encore. (Ils ont renommé leur générateur d’e-mails en «Content Studio»).

En dehors des newsletters, vous pouvez mettre en place des campagnes d’e-mail goutte à goutte dans Mailchimp ainsi que dans MailPoet .

Jusqu’à présent, c’est un lien entre les deux fournisseurs de services de messagerie (ESP). Cependant, lorsqu’il s’agit de publier des e-mails de notification, MailPoet l’emporte sur Mailchimp. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Cependant, lorsqu’il s’agit de publier des e-mails de notification, MailPoet l’emporte sur Mailchimp.

Mailchimp envoie des e-mails de notification post en analysant le flux RSS de votre site WordPress. Par défaut, WordPress envoie l’intégralité du contenu de la publication dans le flux RSS. (Vous pouvez également choisir d’envoyer uniquement le résumé du message au lieu de tout le contenu).

Cette limitation empêche Mailchimp de vraiment personnaliser les e-mails de notification de publication. Il ne peut que récupérer des articles individuels (c’est-à-dire des entrées) dans le flux RSS et les placer dans l’e-mail.

D’autre part, l’intégration robuste de MailPoet avec WordPress lui permet d’extraire les informations de publication directement à partir de la base de données WordPress. Cela permet à MailPoet d’offrir une tonne d’options de personnalisation dans son module Automatic Latest Content (disponible dans le générateur de courrier électronique). Ces options incluent le titre du post, l’extrait, le contenu complet du post, les informations sur l’auteur, l’image sélectionnée, la catégorie / les balises, etc.

En conséquence, vous pouvez créer des e-mails de notification après publication beaucoup plus personnalisés avec MailPoet, par rapport à Mailchimp.

Options de personnalisation dans le module «Automatic Latest Content» du générateur de courrier électronique de MailPoet

De plus, la création d’e-mails de post-notification dans MailPoet est assez simple et prend moins de 15 minutes. Cependant, avec Mailchimp, même un peu de personnalisation vous obligerait à comprendre et à utiliser des balises de fusion RSS , ce qui pourrait être un peu trop compliqué pour beaucoup de gens.

Gagnant: Tie (newsletters et campagnes de goutte à goutte), MailPoet (e-mails de notification post).

5. Options de livraison des e-mails

Options de remise des e-mails dans MailPoet

MailPoet propose trois options de livraison de courrier électronique distinctes:

1. Livraison des e- mails via votre hébergeur: Bien que cette méthode réduise efficacement vos dépenses de marketing par e-mail à zéro, je ne le recommanderai pas, car elle a de faibles taux de livraison des e-mails. De plus, si vous dépassez la limite d’envoi d’e – mails de votre hôte , vous êtes susceptible de recevoir des notifications de surutilisation des ressources, voire de suspendre ou de résilier votre compte.
2. Envoi d’e-mails via des services tiers: MailPoet prend en charge les services de remise d’e-mails tiers tels qu’Amazon SES ou Sendgrid pour envoyer des e-mails.
3. Envoi d’e-mails via le service d’envoi d’e-mails de MailPoet : MailPoet propose également son propre service d’envoi d’e-mails , optimisé pour la délivrabilité des e-mails et capable d’envoyer plus de 50000 e-mails / heure. Vous pouvez profiter de ce service dans le plan gratuit pour envoyer des e-mails illimités, jusqu’à 1 000 abonnés.

Mailchimp offre des taux de délivrabilité des e-mails de classe mondiale car les e-mails sont envoyés via son infrastructure réseau de pointe.

6. Showdown Plan gratuit: abonnés et limites de messagerie

Plan Forever Free de MailPoet pour jusqu’à 1 000 abonnés

Mailchimp propose un forfait gratuit qui a une limite de 2 000 abonnés, avec une capacité d’envoi maximale de 12 000 e-mails par mois.

MailPoet propose sa version Premium gratuitement jusqu’à 1 000 abonnés . Cela signifie que vous pouvez profiter de toutes les fonctionnalités premium que MailPoet a à offrir – telles que la suppression de la marque MailPoet, des analyses avancées et des e-mails WooCommerce – le tout gratuitement!

Il y a deux points à retenir dans cette section:

1. MailPoet offre un nombre illimité de courriels / mois à 1 000 abonnés; tandis que Mailchimp le limite à 12 000 e-mails par mois pour un maximum de 2 000 abonnés.
2. Deuxièmement, MailPoet est probablement le seul plugin du marché qui vous offre toutes les fonctionnalités premium de son plan gratuit, limité à 1 000 abonnés.

Gagnant: MailPoet ou MailChimp (selon les besoins de l’utilisateur)

7. Comparaison des plans payants

Forfaits premium de Mailchimp – 2019

Mailchimp propose un modèle de tarification par abonné et par paiement à l’utilisation. Les plans d’abonnement offrent différents degrés de fonctionnalités à partir de:

• 9,99 $ / mois pour 500 abonnés (plan Essentials)
• 14,99 $ / mois pour 500 abonnés (forfait standard) et
• Aller jusqu’à 299 $ / mois pour 10 000 abonnés (plan Premium)

MailPoet propose deux plans premium :

1. Le premier est un module complémentaire pour 149 $ / an qui offre toutes les fonctionnalités premium de la newsletter , sans le service d’envoi d’e-mails. C’est idéal pour les personnes ayant un grand nombre d’abonnés au courrier électronique, qui cherchent à optimiser leurs coûts de marketing par courrier électronique.
2. Le deuxième plan comprend les fonctionnalités premium, ainsi que le service d’envoi d’e-mails de MailPoet. Il commence à 15 $ / mois pour 1 250 abonnés. N’oubliez pas que les 1 000 premiers abonnés sont entièrement gratuits (y compris toutes les fonctionnalités premium!) Après 1 000 abonnés, le prix est le même que le plan Essentials de Mailchimp.

Test A / B: Il est essentiel de souligner que MailPoet n’offre pas de test A / B dans aucun plan, contrairement au plan Essentials de Mailchimp.

E-mails d’automatisation : MailPoet propose des e-mails d’automatisation (tels que des e-mails de bienvenue et des campagnes de goutte-à-goutte) par défaut dans leur plan gratuit de 1000 abonnés et tous les plans premium. Mailchimp propose des e-mails d’automatisation dans son forfait standard , à partir de 14,99 $ / mois pour 500 abonnés.

8. Intégration WooCommerce

Fonctionnalités de WooCommerce dans MailPoet

Mailchimp prend en charge l’intégration des e-mails avec WooCommerce via leur plugin officiel – Mailchimp pour WooCommerce . Cependant, même avec plus de 500 000 utilisateurs actifs, le plugin est mal noté à 2,3 étoiles sur 5. Cela indique des problèmes de fiabilité, qui sont également évidents sur la page de support du plugin – qui est remplie de critiques négatives, de bugs et de demandes de support.

J’ai parlé à Kim (co-fondateur de MailPoet) et il m’a dit qu’environ un quart des utilisateurs de MailPoet ont installé WooCommerce. Ces utilisateurs ont demandé une tonne de fonctionnalités (très utiles) à l’équipe, et ils travaillent à les ajouter à MailPoet. Certaines de ces fonctionnalités «à venir» incluent:

• Courriels transactionnels automatisés lors de l’inscription et du paiement et du premier achat.
• Courriels automatisés de recommandation de produits tels que «Acheté dans cette catégorie» et «Acheté ce produit», et courriels de panier abandonné.
• Segmentation de la clientèle basée sur le comportement d’achat passé.
• Liste des clients et revenus par e-mail.

Bien que ce soient des fonctionnalités prometteuses de MailPoet, son succès ne sera déterminé que par l’adoption du client une fois qu’elles seront disponibles.